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  • 网红营销,谁主沉浮 ——2017-2018年冬季短学期课程
  • 发布时间:2018-05-03浏览次数:

  •          2018年4月27日830分,20172018年冬季短学期课程继续在白鹭苑东湖厅开课,主讲教师为西南财经大学工商管理新萄京博士生导师付晓蓉。我院院长助理李慧、旅游管理专业副主任鲍富元、思想导师祝弘扬与酒店1602班全体同学到场参加。 

    付晓蓉教授解析网红营销

             付晓蓉教授对市场营销新主张下的网红营销进行了深度剖析。她详细解析了“HEYTEA(喜茶)”、“方所书店”、“电影《摔跤吧!爸爸》”这三个营销实例。区别于众网红奶茶店,付晓蓉教授认为,前期定位、良好的品质保障与优秀的推广运营是HEYTEA营销成功的制胜方略。无独有偶,方所书店的成功背后也拥有着小众化的准确定位、创新“书店+”模式与别具一格的欧式建筑风格等特点。

    付晓蓉教授分析“口碑营销”

    在谈及《摔跤吧!爸爸》艰难推广之路时,付晓蓉教授引出了“口碑营销(借助口碑传播从到达到口碑营销的目的)”这一概念,此电影正是利用了口碑营销可信度高、双向性强、信息活力足、成本低的特点,使电影获得了极佳的推广效果。这些新兴“网红营销”案例的成功均离不开其前期准确的定位以及拥有质量保障的产品,再佐以口碑营销这一手段,使推广产品达到惊人的营销记录。

    “网红营销”并非字面所呈现的那般轻松简单,此次课程中付晓蓉教授为学生深度剖析了其背后的经营难度,引发了学生对于新营销模式的思考,更点燃了他们对市场营销专业知识的学习热情。

    文编:王海康

    图编:宋建宇

    编辑:张红宇

    责编:李震宇 



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